罗店镇位于上海北翼，东临长江口、南接外环线、西连嘉定、北临江苏省太仓市，郊环线横贯东西，是闻名遐迩的“太嘉宝”黄金地带，现镇区面积45平方公里。罗店镇始建于元代至元年间，迄今已有700多年的历史，文化底蕴深厚、地理位置优越、水陆交通发达、经济贸易繁荣，是宝山区的经济强镇。早在明朝万历年间，罗店已是一个物产丰富、商贸辐辏的商业大镇；到了清朝康熙年间，商贸更加繁荣，尤以棉花、棉布交易兴隆，在上海市郊区中有“金罗店”之美誉。

　　2002年，罗店被列为上海市重点开发的“一城九镇”之一，从此，拉开了罗店新一轮建设的序幕。

　　伴随着宝山滨江经济的飞速发展，宝山区“十二五”规划宏伟目标制定与实施，罗店古镇旅游项目的开发也迎来了新的发展机遇。

　　一、宝山旅游项目开发的总体优势

　　由于宝山所处的地理位置优势，自古以来，特别是近代以来，这里经历了较多的重大事件，历史积淀深厚，名胜古迹不少；加上解放后尤其近些年的开发建设，宝山境内可供参观游览的资源不断增多。

　　近年来在区委区政府的正确领导以及区旅游局的精心策划下，不仅形成了“二圈、三区、三网”的总体格局（“二圈”即红色文化旅游圈、绿色生态旅游圈；“三区”即工业观光旅游区、滨江休闲旅游区、罗店风情旅游区；“三网”即建立宝山区和全市各区县旅游协作网、以上海为中心的长江三角洲区域和全国旅游协作网、国际旅游协作网）；形成了集工业旅游、军事国防爱国主义教育旅游、科教修学旅游、滨江休闲旅游、观光度假旅游、体验宗教文化旅游于一体的上海近郊旅游基地。

　　据统计，宝山现有爱国主义教育基地、文物保护单位、纪念地点、保护建筑31个，其中全国爱国主义教育示范基地2个，市级爱国主义教育基地、文物保护单位、纪念地点、保护建筑13个；有公园、创意园及自然、生态景观25个；有各种特色陈列馆和展点16个；还有一些颇具参观价值的单位和实体，如以宝钢为主体钢铁产业、延伸业、现代服务业群，吴淞口沿岸特色码头和驻军部队，以及正在建设的国际邮轮港等。其中罗店镇范围内有罗店北欧新镇、东方假日田园、罗店老镇、龙船馆、卫斯嘉闻道园、宝山寺等，已形成了一定规模和特色。

　　二、新宝山寺的移地建成是佛教建筑文化赐给罗店旅游的点金石

　　宝山寺位于宝山区罗店镇金星村祁练河北岸。该寺始建于明正德六年（1511年），原名“玉皇宫”，系当地人唐月轩舍宅改建的道观。清光绪初年，太仓南广寺僧人今涌修葺各殿堂，并建山门，供佛像，改为佛寺，但仍沿用原名“玉皇宫”。1988年，经政府批准，该寺被修复为佛教活动场所，并改名为“梵王宫”。原中国佛教协会已故会长赵朴初居士曾来寺参观并题词：“老有所终，大同理想。报众生恩，扶老为上。如奉父母，如敬师长。美哉梵宫，不殊安养。”1992年7月，宝山寺被列为区级文物保护单位。1993年，定名为“宝山净寺”，后于2003年更名为“宝山寺”至今。

　　2003年初，现任住持世良法师在宝山区政协五届一次会议上提交了《配合罗店镇开发建设，高品位、人文化地改建宝山寺》的提案，该提案得到宝山区委区政府的充分肯定和大力支持。在完成项目选址、规划之后，宝山寺移地重建工程于2005年5月正式启动。历经5年的建设，于2011年1月11日落成并开光启用。新寺院采用传统伽蓝纵轴式布局，为晚唐宫殿式建筑风格，以非洲红花梨纯木榫卯构造，结构严谨，古朴大方。寺院总建筑面积约12,000平方米，占地36亩，规模位列沪上佛教寺院前茅。建有天王殿、钟楼、鼓楼、大雄宝殿、观音殿、药师殿、伽蓝殿、祖堂、佛堂、藏经楼、法堂、方丈室、斋堂、僧寮等；山门、广场用地16亩，建筑有山门、东西侧门、连廊（总长471米）等。规划中还将建设占地30亩的园林，其中有塔、阁、楼、台、水榭、水池、牌楼等配套建筑。新寺整个建筑群布局通达自然，天地融合，以事表理，体现出佛教博大精深、微妙玄通的思想。能游此景妙哉！

　　宝山寺是一座佛教文化的大观园，佛教文化名胜是罗店主要的旅游资源。为此，我们应科学整合罗店佛教文化资源，彰显特色，打造品牌，以丰富多彩的佛教文化内涵积聚人气。首先要加强罗店佛教文化旅游宣传，将佛教文化寓于旅游资源之中，使佛教文化真正发挥出它在旅游产业中的文化和经济价值。其次要充分利用宝山佛教文化资源，积极思考如何整合罗店旅游资源，加快罗店旅游项目开发，使金罗店的美誉名副其实。

　　三、整合佛教文化旅游资源、促进罗店古镇旅游项目开发的几点思考

　　（一）加强部门间合作，进一步认识佛教文化对发展罗店旅游经济的作用

　　对于罗店的旅游项目开发，我们要形成如下共识：一是佛教在中国文化中占有极其重要的地位，佛教文化旅游是罗店旅游品牌项目的特色产品之一。二是发展佛教文化旅游是罗店旅游的一个主要增长点。它可以凝聚古镇的人气，搭建古镇招商引资平台，从而拉动罗店旅游经济的发展。三是开发佛教文化旅游，必须加强部门间合作。目前，宣传、统战、宗教、文化、旅游、园林、新闻等不同部门在佛教文化及旅游开发方面还存在着认识以及责、权的差异，要进一步加强相关部门之间的相互协作，以佛教文化资源带动旅游事业。相关职能部门要进一步加强对罗店佛教文化旅游资源开发的行业性指导，对区域内的旅行社采取激励机制，发挥各职能部门在拓展和挖掘罗店旅游市场方面的积极性，扩大宝山寺的影响力，吸引更多的旅游资源。区民族宗教事务管理部门要加强对宗教场所的依法管理，进一步提升宗教教职人员的综合素质，使宝山寺成为既是一个弘扬佛法的道场，又是一个旅游景点的窗口，让我们共同为争创国家4A旅游景区而努力。

　　（二）进一步整合老镇旅游资源，突出罗店古镇佛教文化旅游的品牌特色

　　罗店旅游资源十分丰富，镇内的大通桥(通称大石桥)、丰德桥(俗称张家桥)和来龙桥都是石拱桥，都有几百年的历史。明、清时期建造的梵王宫和布长街，至今仍保存完好。古镇应在现有的一条河(老市河)、一条街(亭前街)、一座桥(大通桥)、一座庙（宝山寺）、一个堂(花神堂)、一个居(敦友堂)、一个门楼(罗店特色建筑)与“三个中心”（佛教文化中心、商业和文化展示中心、旅游休闲娱乐中心）有机结合起来考虑，并将佛教的教义教规以及佛教饮食文化在景点中柔和并体现，着力加快北部老镇的开发建设，重塑明清时期金罗店“三湾九街十八弄”的风采，与月罗路南侧的美兰湖“北欧新镇”相得益彰并形成风格迥异的“一镇两貌”的独特格局。从而突出罗店旅游自身的品牌效应。

　　（三）进一步展示宗教文化内涵，提升民俗文化旅游品味

　　挖掘历史典故和文化内涵的解读。一方面对现有景点进行必要的文字说明和图解，比如规范、充实介绍性标牌的内容，在宝山寺免费或低价提供解读宗教文化的材料，以方便旅游者的自助游览。另一方面对非物质性佛教文化进行拓展，运用专题片、电影和电视剧等手段展现罗店佛教的历史、人物、典故等。积极开发佛教文化的外延式产品，在旅游纪念品上做好佛教文化的文章，形成佛教文化产品的系列化。罗店的龙船、彩灯等闻名于上海滩，可以将这些传统技艺用于佛教文化旅游纪念品，如挂件、佛像、茶具等工艺品的制作图案上。增加佛教文化旅游品味。

　　（四）培养了解佛教文化的导游队伍，增强罗店佛教旅游的吸引力

　　罗店佛教文化名胜旅游的客人多为有佛教信仰的善男信女，或文化层次较高的学者专家、宗教界人士和有一定历史文化素养的中老年游客，为此，必须提高导游员素质，对他们进行专门的佛教文化培训。使他们对旅游景点介绍既具有历史文化韵味，又别具博大精深的佛教文化精髓。

　　（五）整合罗店旅游资源，开设佛教旅游特色线路

　　在罗店龙船文化展示馆内设罗店佛教文化展室以及其他宝山历史、风土人情等，将展室作为展示馆的一个部分，丰富展示馆的陈列内容。很有必要将文化展示馆作为佛教文化旅游的导引式开篇。它的功能类似于旅游集散中心。在这里，旅游者可以浏览罗店乃至宝山文化的概貌，也可以自主选择佛教文化旅游的线路。罗店佛教文化资源丰厚，但光靠一个宝山寺很难纳入一条旅游线。应将罗店北欧新镇、东方假日田园、高尔夫球场、古镇观光等旅游景点结合起来，建设一个综合性的一日游旅游参观线路。在门票方面，可以搞优惠组合，提供多种价格的佛教文化旅游套餐。以此来吸引游客，增加老镇旅游的人气。

　　（六）打造特色宗教场所，增强佛教文化旅游的吸引力

　　与地处市中心繁华、噪杂的宗教场所不同，宝山寺寺庙雄伟、气势恢宏，对入寺参观的民众而言，能净化身心、感受宁静，是都市中一处禅修净地。对此，要隆重推介宝山寺的“净土”作用，使之成为白领们放松心情、净化心灵的好去处。

　　与此同时，还要充分发挥佛教各种节庆活动在旅游业中有特殊的功能，凝聚人气。在各大节日活动，推出佛教仪规、撞钟、喝腊八粥等活动，吸引旅游者的参与。还可将佛教文化与各种民俗活动结合起来，发挥其群众性、娱乐性特点，使佛教文化旅游从寺庙延伸至街巷、广场甚至古镇的其他配套旅游景点。

　　佛教文化旅游与其它文化和活动的有机结合，能产生彼此促进的极大效应。应做大与罗店宝山寺佛教文化密切关联的文化文章，如名人与宝山寺、名事（传说、故事）、名屋等，并借重其它文化活动，如宝山旅游节等大型的旅游推进会，在活动中表演佛教传统法事等节目，以此来推动佛教文化旅游的发展。

　　（七）发挥佛教饮食特色优势，增加佛教文化旅游效益

　　罗店饮食兼容宝山各地独特风格。建议在宝山寺、古镇老街、东方假日田园、美兰湖北欧新镇等游客集中的景点建立素食餐厅，将佛教寺庙的饮食提供给广大游客品尝，既可让游客一饱口福，又可提高罗店古镇饮食等本地产品的知名度，从而凝聚旅游人气。

　　值得一提的是，素食餐饮不仅突出了佛教饮食特色，而且具有养身保健功能。宝山寺的素食餐饮有其自身独有的特色，是多种素菜的有机组合，这在佛教文化旅游的开发中具有特别的价值。这方面，可以将佛教的素斋宴作为特色餐饮做大，研制并加工符合广大信教群众喜欢的佛教素食佳肴和保健产品，给罗店的旅游经济开发注入新的活力。

　　总之，在对宝山寺和罗店古镇的风貌进行了几番反复观析之后，我们对如何整合佛教文化旅游资源，开发罗店古镇旅游有了几点粗浅的认识。我们期许罗店的旅游经济在不久的将来融入更多的旅游特色元素，展现出蓬勃发展的良好态势，为宝山滨江旅游项目增添一道亮丽而又独特的风景。（民族、宗教、港澳台侨委员会）